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  • 写作重原创
  • 亨通堂公司创始人之一陆新之告诉记者,他们预料到巴西世界杯将成为今年夏天最热门的话题,于是在今年年初提出制作一套世界杯丛书,为了保证图书质量便与《体坛周报》合作,请专业的足球记者负责内容的撰写。

        陆新之也是一名资深的球迷。在策划这套书的时候,他做了很多市场调查,对于球迷、“伪”球迷以及非球迷都进行了样本采集的调研。“以往很多引进版本的体育 类图书,普遍存在着文化差异,译文往往不能让内地读者尽兴,这套书就避免了这个问题,一开始就要求作者写作的时候讲故事,注重可读性。”陆新之介绍说。因 此,在该套图书撰写中坚持原创,选择中国读者感兴趣的题材,写法上贴近现实,用读者感到亲切的词语;其次,不能简单地只是谈比赛,要有一定的纵深感,通过 人文背景与历史文化的渗透,满足读者的阅读需求。

        《体坛周报》在国内球迷群体中有着良好的口碑,多名从事足球报道多年的记者积累了大量的资料,同时在球迷群体中也有了很高的知名度。

        高水平的写稿团队和高标准的编辑出版,让这套书的销量也创了新高。自5月底上市到目前不到20天的时间里,“世界杯系列图书”共9本每本销量已经达到近万册。

        而对于引进版图书,新世界出版社也有严格的把关。据蒋祥介绍,引进传记图书时首先要求球员在足坛有一定地位,为广大球迷所喜爱;其次传记和自传的内容和文 本要好,有看头。正是因为本着这样的要求选择,从4月中旬该套书首本《瓜迪奥拉:胜利的另一种道路》京东上市一周就卖了1000册。截至目前,已经出版的 4本书平均每本的销量都在3万册左右。

        重庆西信天元数据资讯(集团)有限公司旗下策划公司指文图书也与长安出版社和人民日报出版社合作,推出了《弗格森传》和《足球王国:巴西足球史》等图书。 在引进图书的质量上,指文图书也格外重视,比如《巴西足球史》便是由企鹅出版集团授权出版,作者权威,内容精致。该书责编张亚楠告诉记者,这本书的目标读 者就是巴西球迷,“是实实在在地讲巴西足球史,如果是铁杆巴西足球迷,肯定会对这本书有兴趣。”张亚楠同样对图书的内容和质量有信心。

        立体化营销:精准细分球迷市场

        在几家出版社的营销方案中,微博和贴吧等球迷活跃的网络形式都成了推广宣传的重点。新世界出版社通过专业的体育媒体微博,比如虎扑体育、央视五套体育新闻 等发布图书信息并策划赠书活动,让网友形成转发扩大推广面。针对球迷以俱乐部和国家队而聚集的情况,在推广营销的时候也特别重视把球迷市场细分。不同内容 的图书会分别在巴萨球迷俱乐部、曼联新闻、拜仁球迷协会等不同球队的球迷微博进行推广,开展转发赠书活动。

        在诸如当当读书汇、京东图书音像等业内微博中也发起了话题讨论、转发抽奖、晒单送球衣等活动。这些活动成本相对较低,但效果也不错。世界杯期间,央视体育 频道《豪门盛宴》栏目会把这套书作为礼品赠送。这种形式极大提高了图书的曝光度,可以让更多球迷快速了解图书信息。

        “其实从选题策划开始,我们便及时发布版权引进消息,通过封面讨论,内容抢先阅读,成书以后看球猜比分送书,提前预订赠送书签、明信片等活动进行了有效的推广和营销。”蒋祥介绍说,图书出版后的营销活动开展得也更加顺利。

        《体坛周报》与西南财经大学出版社推出的图书则更有优势,首先借助《体坛周报》开专版来宣传这一系列图书,在世界杯开始前连推几个版为该套丛书做宣传,央 视五套《天下足球》节目也介绍了该系列图书。此外,在当当网、亚马逊等电商网站的首页亮相。线下举办多种形式的读书会,吸引大量的球迷关注。与此同时,出 版社还与百度电子阅读、淘宝阅读等进行合作接洽。

        读者有“不满”:出版社仍需努力

        “市场上关于足球的图书不少,但真正让球迷心动的不多。甚至很多书都是拿一些网上的新闻进行拼凑,甚至把传闻进行加工直接出版,也有一些球星传记的版本混 乱,然而球迷很难去辨别内容的真伪,因此,我特别希望多引入一些有价值的书,让更多的人真正了解并喜爱足球这项运动。”蒋祥说。

        多年从事足球报道的体坛周报社副总编辑骆明与蒋祥有着同样的感受。“球迷需要高品质的图书,现在的足球类图书五花八门,有翻译版本,有把材料综合在一起就出版的,也有部分原创图书,但总体感觉良莠不齐。”谈及目前的足球类图书出版,骆明这样告诉记者。

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